四部短片分别邀请了故宫前院长单霁翔、北大历史 印度手机号 学系教授罗新、歌手陈鸿宇和艺术家陈佩斯讲述“更好生长”的故事而这正与特仑苏的品牌定位不谋而合——「更好」。 通过人生经历之沉重来强化「更好」的定位特仑苏借此跳出了信息灌输饱和实现了成功的节气营销。 当然节气营销无法达到预期的传播效果还有一大原因是切入点缺乏创新。在这个领域做得好的我们无疑要点名蕉下和麦当劳。 去年蕉下的《惊蛰令》爆红全网亮明了「轻量化户外」的定位。今年蕉下同样具备心意在春分发布短片《回户外》。今年的短片以歌舞剧的形式呈现同时通过倒放的形式来表达“回”户外的内核颇具创新引发人们的关注。
麦当劳的「大暑吃大薯」更是历史悠久创意引人。今年已是第十届「大薯日」。今年除了传统的大薯优惠外麦当劳还邀请了艺术家鱼山饭宽共同推出“复古多用凉席”和“复古腰扇”引起年轻人们的注目。 蕉下与麦当劳的节气营销在创新之外还有一个显著特点：与品牌强关联。 「轻量化户外」的蕉下与麦当劳的「大薯」两次节气营销活动都只做了单节气的集中爆发节气本身甚至更趋向只作为营销的时间背景而非主题存在——蕉下和麦当劳正是通过营销的强针对性和强关联性才获得了受众的关注和青睐。 说完了这些成功的节气营销我们能否从中找到一些共通之处呢？ 新时代节气营销要成功就得年轻化 纵观这些节气营销我们能找到以下特点： .关注年轻人追求情感共鸣如快克《酷》、饿了么《春分春天的精分》 .关注自身定位确保强关联性如闻献「灵魂弛放 LOOS」、特仑苏《更好生长》 .有创新存在受众记忆点如麦当劳「大暑吃大薯」饿了么《腊八不要周进度只要腊八周进度》 .有内涵存乎社会责任感如快克《解》、饿了么《老人的立夏》 不难发现在节气营销的趋势中“关注年轻人追求情感共鸣”成了崭新的法宝。